短视频与直播电商（全彩微课版）

8.2.3 农产品直播的策划与执行

8.2.2 农产品预热短视频的制作与发布

8.2.1 农产品营销短视频的制作与发布

8.2 快手“短视频+直播”运营实战案例分析

8.1.4 抖音“短视频+直播”运营效果分析

8.1.3 美食直播的策划与执行

8.1.2 美食预热短视频的制作与发布

8.1.1 美食营销短视频的制作与发布

8.1 抖音“短视频+直播”运营实战案例分析

第8章 短视频与直播电商的实战案例

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 对直播数据进行分析，并提出改进意见

7.2.3 直播复盘总结及优化

7.2.2 直播复盘的步骤

7.2.1 直播复盘的维度

7.2 直播的复盘与总结

课堂实训 通过第三方软件分析某主播的直播数据

7.1.3 数据分析的方法

7.1.2 数据分析评估指标

7.1.1 数据分析的基本流程

7.1 直播电商的数据分析

第7章 直播电商的数据分析与复盘总结

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 分析美食类商品的话术设计

6.5.3 直播过程中的应急处理

6.5.2 直播过程中的互动设计

6.5.1 直播过程中的营销话术设计

6.5 直播活动的执行

课堂实训 撰写一段直播售卖口红的脚本

6.4.2 单品直播脚本的设计

6.4.1 整场直播脚本的设计

6.4 直播脚本的撰写

课堂实训 为零食直播设计一个封面和标题

6.3.2 直播标题的设计

6.3.1 直播封面的设计

6.3 直播封面与标题的设计

课堂实训 在微博发布一条美食直播的预热文案

6.2.4 不同平台的推荐算法

6.2.3 不同平台的付费引流方式及策略

6.2.2 利用短视频预热

6.2.1 利用直播文案预热

6.2 直播电商的引流推广与推荐算法

课堂实训 通过选品工具进行选品

6.1.3 直播电商选品的策略

6.1.2 直播电商选品的工具

6.1.1 直播电商选品的原则

6.1 直播电商的选品

第6章 直播电商的选品、引流和执行

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 进行直播活动的整体思路设计，并做好直播定位

5.3.3 直播活动的定位

5.3.2 直播活动的整体思路设计

5.3.1 直播活动策划的流程

5.3 直播活动的流程设计

课堂实训 布置一个简单的直播间

5.2.3 直播间的灯光布置

5.2.2 直播间的环境布置

5.2.1 直播设备的选择

5.2 直播电商的前期准备

课堂实训 组建一个直播团队

5.1.5 AI合成主播的发展

5.1.4 主播人设的打造

5.1.3 主播人设的类型

5.1.2 直播团队的人员配置

5.1.1 直播团队的岗位职责

5.1 直播团队的组建

第5章 直播电商的筹划与准备

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 通过第三方数据分析工具分析短视频的数据指标

4.2.4 数据分析复盘及报告输出

4.2.3 常见的第三方数据分析工具

4.2.2 短视频数据分析的维度与指标

4.2.1 短视频数据分析的步骤

4.2 短视频数据分析

课堂实训 在抖音发布拍摄剪辑好的短视频

4.1.3 在不同的平台发布短视频

4.1.2 短视频发布时间的选择

4.1.1 短视频发布渠道的选择

4.1 短视频的发布

第4章 短视频的发布与复盘

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 为拍摄的校园短视频添加转场效果、背景音乐、字幕

3.2.5 常用的短视频后期剪辑工具

3.2.4 为短视频配音并添加字幕

3.2.3 背景音乐的选择

3.2.2 画面转场的设计

3.2.1 后期剪辑的基本原则

3.2 短视频后期剪辑

课堂实训 用手机拍摄一个校园短视频

3.1.6 运镜的运用

3.1.5 光线的选取

3.1.4 拍摄角度的选择

3.1.3 景别和景深的运用

3.1.2 画面构图的设计

3.1.1 拍摄工具的准备与选择

3.1 短视频的拍摄

第3章 短视频的拍摄与剪辑

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 设计一个校园短视频的封面和标题

2.5.2 短视频的标题设计

2.5.1 短视频的封面设计

2.5 短视频的封面和标题设计

课堂实训 设计一场运动会的分镜头脚本

2.4.3 文学脚本的撰写

2.4.2 分镜头脚本的撰写

2.4.1 拍摄提纲的撰写

2.4 短视频的脚本策划

课堂实训 为自己的抖音账号确定内容类型和表现形式

2.3.4 高质量短视频内容的要点

2.3.3 短视频的内容策划

2.3.2 短视频的表现形式定位

2.3.1 短视频的内容定位

2.3 短视频的内容定位与策划

课堂实训 通过微博搜索热点，从中确定一个选题素材

2.2.4 切入选题的方法

2.2.3 获取选题素材的渠道

2.2.2 选题策划的基本原则

2.2.1 选题策划的5个维度

2.2 短视频的选题策划

课堂实训 构建美食类短视频用户画像

2.1.2 短视频的用户画像

2.1.1 短视频的用户分析

2.1 短视频的用户定位

第2章 短视频策划

本章实训2

本章实训1

本章习题

课堂实训 分析不同平台短视频和直播内容的特点

1.4.5 淘宝直播

1.4.4 微信视频号

1.4.3 小红书

1.4.2 快手

1.4.1 抖音

1.4 常见的短视频与直播电商平台

课堂实训 分析某账号中的短视频与直播电商结合的方式有哪些

1.3.2 短视频与直播电商的结合方式

1.3.1 短视频与直播电商的融合优势

1.3 短视频与直播电商的融合

课堂实训 观看一场卖货直播，分析其直播类型

1.2.5 直播电商的商业模式

1.2.4 直播电商的产业链

1.2.3 直播电商的直播类型

1.2.2 直播电商的特征

1.2.1 直播电商的发展现状和趋势

1.2 直播电商概述

课堂实训 观看几条短视频，分析其分别属于哪个类型

1.1.5 短视频的商业模式

1.1.4 短视频的产业链

1.1.3 短视频的常见类型

1.1.2 短视频的特征

1.1.1 短视频的发展现状和趋势

1.1 短视频概述

第1章 绪论

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

第1章 绪论

1.1 短视频概述

1.1.1 短视频的发展现状和趋势

1.1.2 短视频的特征

1.1.3 短视频的常见类型

1.1.4 短视频的产业链

1.1.5 短视频的商业模式

课堂实训 观看几条短视频，分析其分别属于哪个类型

1.2 直播电商概述

1.2.1 直播电商的发展现状和趋势

1.2.2 直播电商的特征

1.2.3 直播电商的直播类型

1.2.4 直播电商的产业链

1.2.5 直播电商的商业模式

课堂实训 观看一场卖货直播，分析其直播类型

1.3 短视频与直播电商的融合

1.3.1 短视频与直播电商的融合优势

1.3.2 短视频与直播电商的结合方式

课堂实训 分析某账号中的短视频与直播电商结合的方式有哪些

1.4 常见的短视频与直播电商平台

1.4.1 抖音

1.4.2 快手

1.4.3 小红书

1.4.4 微信视频号

1.4.5 淘宝直播

课堂实训 分析不同平台短视频和直播内容的特点

本章习题

本章实训1

本章实训2

第2章 短视频策划

2.1 短视频的用户定位

2.1.1 短视频的用户分析

2.1.2 短视频的用户画像

课堂实训 构建美食类短视频用户画像

2.2 短视频的选题策划

2.2.1 选题策划的5个维度

2.2.2 选题策划的基本原则

2.2.3 获取选题素材的渠道

2.2.4 切入选题的方法

课堂实训 通过微博搜索热点，从中确定一个选题素材

2.3 短视频的内容定位与策划

2.3.1 短视频的内容定位

2.3.2 短视频的表现形式定位

2.3.3 短视频的内容策划

2.3.4 高质量短视频内容的要点

课堂实训 为自己的抖音账号确定内容类型和表现形式

2.4 短视频的脚本策划

2.4.1 拍摄提纲的撰写

2.4.2 分镜头脚本的撰写

2.4.3 文学脚本的撰写

课堂实训 设计一场运动会的分镜头脚本

2.5 短视频的封面和标题设计

2.5.1 短视频的封面设计

2.5.2 短视频的标题设计

课堂实训 设计一个校园短视频的封面和标题

本章习题

本章实训1

本章实训2

第3章 短视频的拍摄与剪辑

3.1 短视频的拍摄

3.1.1 拍摄工具的准备与选择

3.1.2 画面构图的设计

3.1.3 景别和景深的运用

3.1.4 拍摄角度的选择

3.1.5 光线的选取

3.1.6 运镜的运用

课堂实训 用手机拍摄一个校园短视频

3.2 短视频后期剪辑

3.2.1 后期剪辑的基本原则

3.2.2 画面转场的设计

3.2.3 背景音乐的选择

3.2.4 为短视频配音并添加字幕

3.2.5 常用的短视频后期剪辑工具

课堂实训 为拍摄的校园短视频添加转场效果、背景音乐、字幕

本章习题

本章实训1

本章实训2

第4章 短视频的发布与复盘

4.1 短视频的发布

4.1.1 短视频发布渠道的选择

4.1.2 短视频发布时间的选择

4.1.3 在不同的平台发布短视频

课堂实训 在抖音发布拍摄剪辑好的短视频

4.2 短视频数据分析

4.2.1 短视频数据分析的步骤

4.2.2 短视频数据分析的维度与指标

4.2.3 常见的第三方数据分析工具

4.2.4 数据分析复盘及报告输出

课堂实训 通过第三方数据分析工具分析短视频的数据指标

本章习题

本章实训1

本章实训2

第5章 直播电商的筹划与准备

5.1 直播团队的组建

5.1.1 直播团队的岗位职责

5.1.2 直播团队的人员配置

5.1.3 主播人设的类型

5.1.4 主播人设的打造

5.1.5 AI合成主播的发展

课堂实训 组建一个直播团队

5.2 直播电商的前期准备

5.2.1 直播设备的选择

5.2.2 直播间的环境布置

5.2.3 直播间的灯光布置

课堂实训 布置一个简单的直播间

5.3 直播活动的流程设计

5.3.1 直播活动策划的流程

5.3.2 直播活动的整体思路设计

5.3.3 直播活动的定位

课堂实训 进行直播活动的整体思路设计，并做好直播定位

本章习题

本章实训1

本章实训2

第6章 直播电商的选品、引流和执行

6.1 直播电商的选品

6.1.1 直播电商选品的原则

6.1.2 直播电商选品的工具

6.1.3 直播电商选品的策略

课堂实训 通过选品工具进行选品

6.2 直播电商的引流推广与推荐算法

6.2.1 利用直播文案预热

6.2.2 利用短视频预热

6.2.3 不同平台的付费引流方式及策略

6.2.4 不同平台的推荐算法

课堂实训 在微博发布一条美食直播的预热文案

6.3 直播封面与标题的设计

6.3.1 直播封面的设计

6.3.2 直播标题的设计

课堂实训 为零食直播设计一个封面和标题

6.4 直播脚本的撰写

6.4.1 整场直播脚本的设计

6.4.2 单品直播脚本的设计

课堂实训 撰写一段直播售卖口红的脚本

6.5 直播活动的执行

6.5.1 直播过程中的营销话术设计

6.5.2 直播过程中的互动设计

6.5.3 直播过程中的应急处理

课堂实训 分析美食类商品的话术设计

本章习题

本章实训1

本章实训2

第7章 直播电商的数据分析与复盘总结

7.1 直播电商的数据分析

7.1.1 数据分析的基本流程

7.1.2 数据分析评估指标

7.1.3 数据分析的方法

课堂实训 通过第三方软件分析某主播的直播数据

7.2 直播的复盘与总结

7.2.1 直播复盘的维度

7.2.2 直播复盘的步骤

7.2.3 直播复盘总结及优化

课堂实训 对直播数据进行分析，并提出改进意见

本章习题

本章实训1

本章实训2

第8章 短视频与直播电商的实战案例

8.1 抖音“短视频+直播”运营实战案例分析

8.1.1 美食营销短视频的制作与发布

8.1.2 美食预热短视频的制作与发布

8.1.3 美食直播的策划与执行

8.1.4 抖音“短视频+直播”运营效果分析

8.2 快手“短视频+直播”运营实战案例分析

8.2.1 农产品营销短视频的制作与发布

8.2.2 农产品预热短视频的制作与发布

8.2.3 农产品直播的策划与执行