第2版 前言

广告发展到今天，已经与我们的经济、社会、文化生活紧密联系在一起。懂得评判一则广告优劣、熟悉广告运作过程、掌握一定广告技术、善于运用广告为企业服务，已成为一个合格营销人员的基本能力要求。

本书从营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发，依照广告策划流程，突出实践训练环节，以必要的相关理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研为起点，开展全程模拟广告策划活动，强调学生实践技能的掌握。自2005年7月第1版出版以来，承蒙读者厚爱，取得了良好的发行效果。根据近年广告实践的发展和高职教育不断提高的教学要求，编者们对《广告原理与实务》一书进行了修改。

与原教材相比，修订后的教材进一步体现高职教育“工学结合”思想，突显项目教学、任务驱动等教学改革理念。融合广告公司AE流程到相关各章节，除广告费用预算、广告效果测评外，其余各章增加了实训指导内容，指导师生因地制宜积极联系企业开展具体实践或模拟实训活动，“先做后学”和“先学后练”相结合，力求实践到哪一步，讲课跟进到哪一步；讲授到哪一环节，实训跟进到哪一环节。针对专业教学需要、注重上下游课程的衔接，删减了第2章“广告调查的步骤和方法”，增加了广告代理调查内容，并对第5章的结构顺序作了调整，使之更加合理。同时适当减少了各章节的理论阐述，补充、更新了近年的案例及分析，使之更加贴近当前广告实践。

本教材的修订由尚徐光副教授负责完成。除原书编者外，齐齐哈尔大学职业技术学院孙玉琢老师参与了第3章的修订，本书还得到了电子工业出版社、丽水卓创企划传媒公司的大力支持。

由于编者水平所限，教材中疏漏之处在所难免，敬请读者批评指正。

编者

2012年5月