数字化消费模式

过去网络购物购买的都是新、奇特的产品，现在则在购买生活中常用的产品。过去大家在淘宝上都是买些没见过的、好玩的、有趣的东西。而现在很多年轻人衣食住行的东西都会在这里买。传统电商最开始把电子商务作为一个很重要的渠道进行经营，而这种经营直接从互联网营销上面把消费者带到这个对接。消费者过来可能就会直接下订单购买。这些电子商务中比较有代表性的是当当、京东，另外还有凡客、苏宁等。

未来将会整合，变成社会化电子商务。为什么淘宝拼命做SNS？因为如果不做SNS，只是逛商场的话，就发现不是每个人每天都会来逛商场。SNS之后，大家开始聊，聊了之后可能会产生很多生意来源。社会化电子商务也同样，因为基于你的关系空间，可以产生对购物的影响，这是一种从弱关系到强关系的过程。所以下一代——新一代数字媒体的核心就是几个，第一是兴趣图谱，每个用户的兴趣图谱，如果你能够找到它，能够对上它的兴趣，或者整合它的兴趣，发现它的兴趣，就会产生价值；第二就是意见表，怎样利用他的意见，或者让他参与意见，或者让他随时随地去表达这种意见，或者帮他传播意见，这个也会产生价值；第三就是关系，在网络上构建社会关系，从关系里面寻找营销价值，然后消费价值，这些人在互联网上怎样产生消费驱动力，是决定新的数字媒体的一个特性。