四、产品软植入文案

写作原则：把产品软性植入生活场景里。微商的最佳广告方式与生活分不开。处处有生活，处处有广告。

原文如图2-6所示。

修改后的文案如下：

“自制美容饮料”

今天我跟朋友出去玩问我喝什么水

我只要矿泉水

因为我要自制胶原蛋白饮料

第一步：你得有1支×××（某品牌）胶原蛋白

第二步：倒入矿泉水摇晃30秒

第三步：喝

因为我们出去逛街容易被晒黑晒伤

而胶原蛋白可以分解黑色素

修复被太阳晒伤的真皮层

朋友问我最近经历了什么

我让她看我的脸

她居然说我早上没洗脸皮肤比你显得白没看见

点评：原文80分，修改后95分。

分析：

（1）标题表达应妥当。

修改前，标题强调的是自身利益。

修改后，“自制美容饮料”吸引一部分爱美的人关注，戳中大家的共同利益。

区别在于利益点转移。

（2）设计流程，让用户思维跟着走。

原文指向性并不明确，调整后设置3个步骤，体现自制动手的过程。

（3）巧妙植入产品功效。

原文没有在场景下植入产品功效，修改后的文案增加了这一点。

（4）讲效果。

原文没有巧妙利用人性的比较心理。修改版不仅做到了，还说出了产品的使用效果。