一、营销理论萌芽阶段（19世纪末—20世纪30年代）

在此阶段，西方市场处于自由资本主义向垄断资本主义过渡的时期，营销仍然隶属于经济学理论框架体系，从艾尔默·路易斯（1898）的“AIDA法则”到阿切·肖（1912）的“广告销售活动研究”，再到查尔斯·尼尔森（1923）的“市场营销效率调查方案”，一系列有关广告营销的商业和学术理论问世，媒介变革在扩大广告覆盖范围的同时，也加速了广告营销的理论体系化发展。在此阶段，营销理念主要表现为注重以广告为主的推销，在当时宣传媒介以报纸广告为主。营销广告主要是为了让更多的消费者了解产品、熟悉产品并购买产品。