第一章 乡村旅游与营销融合的市场微谈

第一节 乡村旅游的国内外界定

旅游是人们以寻求精神上的愉快感受和心灵洗涤而进行的从一地到异地的一种社会经济现象。乡村旅游是指发生在乡村地区的旅游活动，以其独特的乡村性特点，吸引都市及近郊游客前往乡村参观体验。“乡村旅游”并不是现代才诞生的新鲜词汇，早在工业革命后，国外已呈现出“回老家”度假形式的传统乡村旅游，其特点类似于探亲旅游；直至20世纪80年代，现代乡村旅游诞生，以满足旅游需求者享受田园风光、体验乡村生活、回归淳朴民俗等愿望为特点，多途径展示乡村民俗文化，备受都市旅游者青睐。乡村旅游由于其独特的旅游价值，在国际旅游市场日益彰显出巨大的发展潜力，成为世界旅游组织关注的焦点和国内外旅游研究的热点。