1.1.1 明确问题

“定位（Positioning）”理论创始人之一的杰克·特劳特（Jack Trout）曾说过：“所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。”

简单来说，定位包括以下3个关键问题。

·你是谁？

·你要做什么事情？

·你和别人有什么区别？

而短视频账号定位的关键问题，则需要以定位的3个关键问题为基础进行一些扩展，具体如图1-1所示。

以抖音平台为例，该平台不仅观众有数亿人，而且每天更新的短视频也在百万个以上，要想让自己发布的内容被观众看到并喜欢上，关键在于做好账号定位。短视频账号定位不仅直接决定了短视频账号的涨粉速度和变现难度，还决定了短视频账号的内容布局和引流效果。