前言

本书所指的“新媒体”是指以数字技术为支撑的，以网络媒体为主要载体，以互联网思维为驱动力并与人的工作生活联系较为密切的媒体形式。在元宇宙时代，“新媒体”一词又有了新的意义。现实世界和元宇宙的逐步打通并不断融合，虚拟世界中的新媒体具备原生属性，使新媒体艺术设计的范畴又进一步扩展。

研究新媒体的“艺术设计”属性与表现，需要关注与新媒体语境相关联的视觉传达设计与纯艺术创作，针对新媒体艺术设计的相关背景、技术特点和典型作品进行分析、阐述。由于视觉传达设计作品借助区块链技术得以被确权，因此设计与艺术之间的壁垒被打破，设计作品具备了和传统艺术品同样的艺术与收藏价值。

在新媒体语境下研究艺术设计，存在着一个统一的研究着眼点，即以数字媒体技术和数字传播技术为支撑的艺术设计形式。同时，由于艺术和设计二者之间视觉美感表现与创作理念表达的一致性，这种研究又有着整体性。在整体研究的同时，针对功能的不同，新媒体艺术设计又细分为网络媒体设计、新媒体品牌设计与传播、新媒体艺术等，这扩展了新媒体相关领域的研究广度和深度，对于促进新媒体理论研究与实践发展都有着一定的价值。

总的来说，本书借助元宇宙时代的新理念、新模式，以艺术与设计的视角看待新媒体相关的各个细节，着眼点不仅放在对具体媒体作品的赏析之上，还力求在媒体发展的每一个细节中找到新媒体设计的渊源、特质和基因，主张从内在理解新媒体，自内而外地进行具体的项目实践。

本书由刘立伟（大连医科大学）、魏晓东（北京航空航天大学）担任主编，谭赢（北京理工大学）、陈晓菲（大连科技学院）担任副主编。具体写作分工如下：刘立伟负责编写第一章、第四章、第六章，魏晓东负责编写第二章，谭赢负责编写第三章，陈晓菲负责编写第五章第一节、第二节，盖玉强（大连医科大学中山学院）负责编写第五章第三节、第四节。全书由刘立伟负责结构框架设计并统稿。

本书资料丰富、图文并茂、观点鲜明、深入浅出，可供数字媒体艺术、网络媒体艺术、视觉传达设计等相关专业的本科生、研究生和从事数字媒体、网络媒体和视觉传达设计的专业人员作为教材或参考书使用。

由于编者水平有限，书中纰漏在所难免，欢迎广大读者批评指正！

编者

2022年10月