第一节 新媒体概述

一、传统媒体

资深媒体人陈俊良这样定义媒体：“媒体（media）简单的定义即是信息载具（vehicle）。凡是能把信息（information）从一个地方传送到另一个地方的即可称之为媒体。”[陈俊良.传播媒体策略[M].北京：北京大学出版社，2010.]也就是说，媒体可以理解为传播信息的媒介，或者宣传的载体或平台。从这个角度来说，媒体的诞生可以追溯到人类文明起源阶段。比如，烽火台、甲骨文、酒旗、告示等都可称作较为古老的媒体形式。现代社会主要的媒体形式有报刊、户外、广播和电视等，被称作传统意义上的四大媒体。

从媒体的诞生到四大媒体形式的成熟，其发展轨迹遵循了美国传播学家安德鲁·哈特（Andrew Hart）的三段论，即示现的媒介系统、再现的媒介系统以及机器媒介系统。[郭庆光.传播学教程（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2011.]示现的媒介系统限定在人的口语、表情、动作等非语言符号上，信息接收者也采用同样的符号，不需要额外设备的辅助。再现的媒介系统包括绘画、文字和印刷等，信息的生产和传播者需要借助工具，但接收者不需要。机器媒介系统主要以四大媒体为主，信息生产者、传播者以及接收者都需要借助设备（图1-1）。按照传统媒体的概念划分，这三类媒介系统都是包括在内的。其中，机器媒介系统进一步延伸至计算机、互联网领域，就产生了今天大家所熟知的新媒体形式。