课堂实训：百雀羚品牌宣传短视频分析

1.实训背景

百雀羚作为国内知名的美妆品牌，通过抖音平台成功实现了销售增长。百雀羚根据年轻女性用户的需求，创作符合她们兴趣的护肤教程和产品评测短视频；与多名美妆达人合作，让他们使用和推荐产品，提高品牌可信度和曝光率；通过抖音挑战赛等活动，鼓励用户分享护肤经验和产品使用效果，增强用户的参与感和互动性。通过开展各种短视频营销活动，百雀羚显著提升了自己的品牌知名度，活动期间销售额迅速增长。

2.实训要求

在抖音平台搜索百雀羚发布的品牌宣传短视频，观看之后对这些短视频进行分析，总结这些短视频的特点和内容类型。

3.实训思路

（1）搜索百雀羚的品牌宣传短视频

在抖音平台或者其他社交媒体平台上搜索百雀羚发布的各种品牌宣传短视频，然后仔细观看。

（2）分析短视频的特点

分析这些短视频的特点，看有哪些短视频创意性较强，哪些短视频互动性强，这些短视频是否能打动你，是否会让你产生购买欲望。

（3）分析短视频的类型

分析这些短视频的类型，总结出常见的短视频类型，并与同学们讨论。