新媒体营销案例

下面我们来分享几个新媒体营销案例。芬迪做过一个案例，他们允许顾客提交自己的设计思路和样品，然后按客户的方式设计属于自己的包，签上客户的名字。如果客户通过社交网分享给自己的好友，包的价格就会降低，并且其中6个发信息的人会有一位幸运者获得奖品，参与者还可以在网站上线当天以折扣价购买衣服。这种做法瞬间就获得了很多人的眼球和关注，是一个投资回报率非常高的社交媒体营销。这种做法其实利用了在线消费者的一种创造欲，让他们去设计，去协助研发产品，参与到整个时尚潮流中。

另外几个案例是和基于位置的服务LBS有关的。电影《波斯王子》在上映之前曾利用LBS技术将传统灯箱海报与手机结合做了一个互动游戏，当用户在灯箱海报附近掏出手机进行定位的时候就会发现电影主人公出现在手机屏幕上。主人公向用户提出一些问题，如果用户答对了可以赢得电影观看权，这种做法无疑提高了电影的影响力。

宝马公司也利用LBS技术为旗下的Mini Coupe搞过一次抽奖活动。这个活动类似于SNS社区中“抢车位”的现实版，活动方会在手机地图中公布Mini Coupe所停的位置，然后让参与者去寻找，当参与者找到并靠近它的时候就可以通过LBS技术用自己的手机把这辆车占为己有，其他人如果再找到又可以把它抢走，如果一个人一直保留它足够长的时间就可以得到这辆车。活动一推出就获得很多人的参与，他们不仅四处奔走寻找Mini Coupe，还在网上发明各种攻略，其火热程度可见一斑。

LBS技术在营销方面的应用在日本也是很流行的，其中比较有趣的一个是关于蝴蝶的。每年到了季节，在日本的许多地方都会出现不同种类的蝴蝶。这些蝴蝶具有地域性，也就是某种蝴蝶只会出现在某几个地方。于是在苹果上出现了一个程序，这个程序会告诉你所在位置都有什么样的蝴蝶，请你拍下并收集起来后分享给你的朋友。而每一张蝴蝶照片都代表了一张优惠券，这张优惠券属于蝴蝶所在地区周围的商家，参与者拿着这些优惠券可以去消费。这种新奇、有趣、参与度又极高的活动使优惠券的派发也一改往日的乏味。

今天跟大家分享新媒体带来的媒体革命，相信会给大家带来很多创意和想象的空间，也可以给品牌带来一些新的营销思路。我主讲的内容就到这里，大家还有什么问题可以在接下来的互动环节里提出来。当然也可以关注我的微博，在上面将会有更多的分享。谢谢大家！